26 S/S 더현대

26 S/S The Hyundai Seoul <책상 안으로 들어오세요>

Your Space, Your Motion.'가구에 사람을 맞추는 것이 아니라, 사람의 움직임에 가구가 반응해야 한다.' 오프레임이 시작된 이래 단 한 번도 타협하지 않은 명제이자 철학입니다. 여의도 더현대 팝업 <책상 안으로 들어오세요>는 도면 위의 철학을 넘어, 현실의 공간에서 우리의 철학을 증명한 이벤트이자 오프레임의 모든 것을 담아낸 100평 규모의 서재였습니다.브랜드 런칭 1년 반 만에 이렇게 거대한 공간을 마주하게 된 것은, 우리의 상품과 철학에 공감해 주신 사용자 여러분 덕분입니다. Your Space, Your Motion. “Furniture should not ask people to adapt to it. It should respond to the way people move.” This has been one of OFRAME’s defining beliefs from the very beginning—an idea we have never compromised on. The Hyundai Seoul pop-up, “Step Into the Desk,” was more than an exhibition. It was a 100-pyeong study brought to life, where the philosophy once drawn on paper could be experienced and proven in a real space. It became a place that brought together everything OFRAME had been building toward. To stand before a space of this scale just a year and a half after launching the brand was possible because of the people who believed in our products, our philosophy, and the way we imagine a better space for everyday life.

100평 규모의 공간에 구현된 6가지 서재.새로운 데스크 FENO와 사이드 테이블,그리고 오프레임의 첫 번째 체어 시리즈까지. 우리가 고민해 온 데스크 생태계의 모든 것을 펼쳐 보였습니다. Across a 100-pyeong space, we brought six distinct studies to life. From the new FENO desk and side table to OFRAME’s very first chair series, we unfolded the full vision of the desk ecosystem we had been building and refining.

“책상 안으로 들어오세요.” 이번 더현대 팝업의 키 메세지였습니다. 흔히들 양질의 영감과 새로운 경험을 얻으려면 책상 밖으로 떠나라고 말하죠. 하지만 오프레임은 정반대의 모험을 제안합니다. 역으로, 책상 안으로 들어오시라고 말이죠."책상은 상상이 펼쳐지고, 영감이 수집되며, 가능성이 무한히 확장되는 가장 사적인 공간입니다. 그러니 책상 안으로 들어오세요! 직접 앉아보고, 만져보고, 서보세요."라고 그리고 이 작고도 넓은 공간 위에서 각자의 격에 맞는 질서를 만들고, 스스로를 더 대우해 달라고. “Step Into the Desk.” This was the key message of our pop-up at The Hyundai Seoul. We are often told that to find better inspiration and new experiences, we need to step away from the desk. OFRAME proposed the opposite kind of journey: step into it. “A desk is one of our most personal spaces—a place where imagination unfolds, inspiration gathers, and possibilities continue to expand. So step into the desk. Sit in it, touch it, stand with it, and experience it for yourself.” Within this space—small in scale, yet expansive in possibility—we wanted each person to create an order that feels true to the way they live, and to give themselves the care and consideration they deserve.

오프레임을 처음 시작할 때 우리의 브랜드 전략 자료에는 이런 문구가 있었습니다. "오프레임은 특정 사용자만을 위한 브랜드가 아니다. 우리는 연령, 인종, 문화를 넘나들며 모든 사람들이 자신의 공간을 능동적으로 정의하고 그 안에서 조화로운 움직임을 설계할 수 있도록 돕는다. "여의도 더현대 팝업 <책상 안으로 들어오세요>는 우리 전략 자료 안에 담겨 있던 그 비전을 실제로 현실로 이루고, 증명하는 자리였습니다. When we first began building OFRAME, one line in our brand strategy stood out: “OFRAME is not a brand for any one type of person. Beyond age, race, and culture, we want to help everyone actively define their own space and create a way of moving within it that feels natural and harmonious.” The Hyundai Seoul pop-up, “Step Into the Desk,” was where that vision—once written only in our strategy documents—became something real. It was a moment when we could finally bring that idea into physical space, experience it with people, and see it proven in the way they made the space their own.

가장 인상적이었던 고객님은 우연히 지하 1층을 걷다 팝업 외부 포토월에 있는 이동준 선생님의 사진을 보고 한눈에 반하시고 데스크와 선반, 사이드 테이블까지 풀 세트로 구매하신 분이셨습니다. 우리 오프레임이 추구하는 책상 풍경이 실제로 고객분들의 로망이 될 수 있다는 사실을 제대로 확인하고 증명한 셈이지요. 무척이나 기쁘고 영광스러운 순간이었습니다. 런칭 만 2년이 안 된 시점에서 연 첫번째 팝업, 그것도 한국 리테일의 정점 더현대 여의도에서 우리 상품을 선보일 수 있었던 것은 정말이지 큰 영광이자 행운이었습니다. One of the most memorable customers was someone who happened to be walking through B1, saw a photograph of Mr. Lee Dong-jun on the pop-up’s exterior photo wall, and was instantly drawn to the scene. They went on to purchase the full setup—the desk, shelf, and side table together. For us, it was a meaningful confirmation that the kind of desk environment OFRAME has been imagining could become something people genuinely aspire to have in their own lives. It was both a joyful and deeply rewarding moment. Holding our first-ever pop-up less than two years after launching the brand—and being able to present our products at The Hyundai Seoul, one of Korea’s most prominent retail destinations—was an extraordinary privilege and a piece of good fortune we remain deeply grateful for.