26 S/S 츠타야 JP

26 S/S Tsutaya

런칭 후 첫 해외 팝업을 도쿄에서 열게 되었습니다. 장소는 라이프스타일에 관심이 많은 분들이라면 모를 수가 없는 '츠타야'였습니다. Herman Miller, arflex ReStore, ZARA HOME 등 글로벌 라이프스타일 브랜드가 큐레이션된 공간으로 오프레임이 추구하는 공간과 움직임에 대한 가치관을 어느 곳보다 더 이해받을 수 있는 공간이지요. Our first overseas pop-up after launching OFRAME took place in Tokyo, at a name almost anyone with an interest in lifestyle and design would recognize: TSUTAYA. With global lifestyle brands such as Herman Miller, arflex ReStore, and ZARA HOME thoughtfully curated throughout the space, it felt like one of the most natural places for OFRAME to present our own perspective on space and movement. More than simply introducing our products abroad, it was an opportunity to see whether the values we had been building in Korea could resonate in a different city and culture.

"오피스 빌딩이 비어가고, 콘텐츠 산업이 폭발적으로 확장된다." 이번 츠타야 가전에서 열리는 팝업을 준비하며 회의 때 나온 말입니다. 대 AI시대, 이제 누구나 크리에이터가 되고, 개인 단위의 비즈니스를 주도하는 시대가 되어가고 있습니다. 무언가를 만드는 비용이 0에 수렴할수록, 결국 차이를 만들어내는 것은 고유한 영감과 AI 에이전트를 얼마나 능숙하게 지휘하느냐에 달려 있을 겁니다. “Office buildings are emptying out, while the content economy is expanding at an extraordinary pace.” This was one of the ideas that came up in our meetings as we prepared for the pop-up at TSUTAYA ELECTRICS. In the age of AI, anyone can become a creator, and we are moving toward a world where individuals can build and lead businesses of their own. As the cost of creation approaches zero, what will ultimately set one person apart from another may be the originality of their inspiration—and how skillfully they can direct and orchestrate AI agents to bring that vision to life.

이제 우리가 알던 기존의 사무실들은 이 새로운 가치를 충족시키지 못하고 있습니다. 오피스는 이제 일만 하는 곳이 아니라 영감을 얻고 교류하는 공간으로 재정의되어야 하지만, 애초에 그렇게 설계된 건물은 거의 없기 때문입니다. 우리에게는 새로운 베이스캠프가 필요합니다. 시각적인 자극을 덜어낸 차분한 표면, 내 몸의 움직임에 유연하게 반응하는 데스크, 자세를 바로 잡아주는 의자 등. 도쿄 츠타야가 오프레임의 철학에 공감한 이유도 여기에 있습니다. 단순한 가구가 아니라, 새로운 시대를 살아가는 창작자들을 위한 완전한 환경에 주목한 것이죠. The offices we once knew are no longer enough for the values emerging today. Workplaces can no longer be defined simply as places to work. They need to become environments where people find inspiration, exchange ideas, and create—but very few offices were originally designed with that purpose in mind. What we need now is a new kind of basecamp. Calm surfaces that reduce visual noise. A desk that responds naturally to the movement of the body. A chair that supports a more balanced posture. Each element should help create an environment where people can think, focus, and make something of their own. This is also where TSUTAYA in Tokyo found common ground with OFRAME’s philosophy. The focus was not simply on furniture, but on the complete environment surrounding a new generation of creators living and working in a changing world.